做活动前，需要做哪些准备？

1、跳出思维定势，别忘了单身狗，同事，朋友

据数据统计，2018 年的情人节，美国人总共花费了 196 亿美元，在情人节花钱最多的，是那些正处于恋爱关系、但还没结婚的人。

有趣的是，45%的美国人不打算庆祝情人节。但有趣的是，他们中的许多人计划在情人节聚会，或者给自己买一些特别的礼物。而且，许多人会在情人节为自己的朋友挑选礼物，“单身狗们”，即使没有对象，也会在这个时候犒劳自己。

研究表明，在情人节，人们并不仅仅会为自己或身边重要的人花钱，还越来越多的会在这样的节日为朋友、同学、同事甚至是自己的宠物购买礼物。

这意味着，情人节营销时，不仅仅可以面向情侣，还可以面向单身人士以及身边的朋友、同学等群体，为他们提供他们需要的礼物。

数据指出，10%的单身人士计划为自己购买珠宝、SPA和服装等礼物，你可以抓住机会，为这部分消费者推出专门的“犒劳自己”的礼品，使自己与竞争对手区别开来，突出自己的优势。

案例

英国超商品牌Tesco在情人节期间找来一名心理分析师和32名实验参与者，实验者被分成四组：年轻人、老人、同性恋男性、同性恋女性。

参与者在商超内自由购物，然后由心理师分析他们所购物的东西，找出有可能成为情侣的两个人。

做好编号匹配后，让配对成功的编号实验者拿着各自的购物篮见面，相互认识，如果对彼此有感觉，Tesco还会安排一场正式的约会。

2、利用SEO,提升排名和品牌知名度

为了在情人节获得更多的流量，要尽早在网上发布与情人节相关的营销内容和营销信息，这样，你就有越多的时间与客户建立联系。通过优化广告标题和相关关键词，提高网站排名，有助于提高营销。

3、制造气氛，视觉吸引消费

不管是在线上还是在线下，都可以利用一个网页或是一块场地，通过代表情人节的红色，粉色物品制造出浪漫温馨的气氛，在最大程度上吸引眼球。

另外，可以为情人节开辟一个类似“情人节专栏”的单独页面或单独部分，专门用于情人节礼物销售。开辟这个部分不仅有利于你的网站通过情人节相关关键词提高排名，还能简化购物流程，让消费者可以快速的了解情人节相关的产品内容。

案例

日清食品，情人节的营销也是脑洞大开，不满足于货架上摆出来的玫瑰花造型，居然为消费者准备了「泡面花束」。没错，真正的泡面花束！日清还为这款泡面花束依照口味不同准备了不同的包装，让你买“花”也有多种选择。

4、为消费者带来惊喜，让品牌被记住

你并不是唯一一个在网上投放情人节礼品广告，并举办情人节促销活动的商家，如果你不采取具体措施来确保你的品牌脱颖而出，那么你就会像白噪音一样混入茫茫卖家中，难以获得客户的注意。而你最具原创性的产品，就是你赢得这场“战役”的法宝。

当然，除了产品，你可以从多方面入手，比如教客户如何制造惊喜，如何布置礼物等等。

案例

专门定制婚戒的品牌BLOVES，选择在情人节空投一万枚戒指。他们在深圳找了一个山头，让充了气的粉色气球载着粉色礼品盒飞入城市。每束气球底部都拴着的一个粉色小礼盒，打开后，是手编的花戒指。声势浩大的粉色浪漫从天而降，小小的“惊喜”落在行人身上，足以让人记住它一辈子。

5、线下创意活动

线下的创意互动，也是各类节日经常看到的营销方式之一。

案例

剃须刀品牌Wilkinson Sword，非常巧妙地把胡渣与玫瑰花结合在一起，在不断的互动过程中，让广告语“过一个光滑的七夕”印刻在消费者心中。不要让你的胡渣伤害到对方，尤其是在这个亲密的节日里。剃掉胡渣，让爱的玫瑰花柔情绽放。

案例

“给我一杯情人节”是星巴克玩得比较好的噱头营销之一，情人节前后，只要到全国任意一家星巴克门店，对店员说出隐藏暗号：来一杯情人节，就会获得情人节专属特饮。

不管是哪个节日的营销活动，了解消费者的真正需求，大胆的创意突破，好的文案与设计，一个都不能少！